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多方入口催生百亿流量:小程序争锋热度不消
来源: | 作者:pmo49eac6 | 发布时间: 2019-02-24 | 410 次浏览 | 分享到:

2019年初,阿里和腾讯在一周之内接连提交了小程序的年度成绩单,用户数5亿、日活用户1.7亿、覆盖行业超290个;周活跃用户数超6亿,覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户……这些亮眼的数据点亮了2018年稍显沉闷的互联网行业。

如果说微信与支付宝的上半场火拼是移动支付的话,那么下半场或许就是小程序。2018年,腾讯创始人马化腾与“微信之父”张小龙双双表态,小程序将是腾讯未来战略的重中之重。蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋也曾坦言,支付宝小程序在至少未来三年内,一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。不仅如此,百度、今日头条等互联网巨头也纷纷入场小程序。

继微信小程序,2018年7月,“百度智能小程序”上线,4个月后,百度副总裁、百度App&信息流业务体系总负责人沈抖正式宣布成立智能小程序开源联盟,在首批联盟成员包括百度系应用及携程旅游等多个App和平台。根据百度官方披露的数据,百度智能小程序上线不到4个月,就做到了月活破1.5亿。

一个月后,支付宝小程序正式面向公众,成为最后入局小程序市场的BAT。单从小程序数量上看,支付宝与最先推出小程序的微信差距不小,但另一方面,阿里背后的百万商家都是小程序的潜在用户,飞猪订火车票汽车票、穷游网等阿里系小程序也都早早在支付宝小程序上线。据支付宝官方数据显示,支付宝小程序上线三个多月来,小程序的数量从2万上升到了8万,用户数从3亿上升到了5亿,日活从1.2亿增长到1.7亿。

除BAT外,在去年11月的今日头条生机大会上,筹备半年,内测两个月的“今日头条小程序”终于千呼万唤始出来。

依托快速发展的小程序平台,2018年的小程序投资仍如火如荼地进行,《2018年小程序报告》显示,融资轮资本趋冷下,2018年小程序融资累计金额超过80亿,是2017年的8倍,融资次数超110次,有100多家投资机构进场。

2019年的小程序投资热持续,“从17年6月开始,小程序市场价就不断有大额投资项目产生,由最初的百万级快速上升到千万级。如果按照这个发展态势,未来小程序市场还将保持快速增长,短期内投资热度不会减弱。”同程艺龙负责人表示。1月14日,小程序生态服务平台“即速应用”完成了5000万元的A+轮融资,由此打响2019年小程序融资第一枪。

抓住先机,流量为上

似乎是抓住了市场先机,在小程序市场,微信的小程序市占率可谓是一骑绝尘。数据显示,2018年第二季度微信小程序总量已达100万,相比半年前的58万个小程序增长72%,微信小程序市场规模呈现高速扩张趋势。

作为首批微信小程序的受益者和参与者,同程艺龙可谓是在小程序市场风生水起,仅上线半年,就突破了小游戏“跳一跳”登顶。

2018年3月,同程艺龙上线了迭代后的小程序“同程艺龙酒店机票火车”。“同程艺龙将之前同程网络和艺龙旅行网的订单系统、会员体系、商城积分、小程序底层架构彻底打通,把微信的各个渠道融合为一个大入口并通过小程序触达,这也为之后同程艺龙小程序的快速发展奠定了基础。”同程艺龙负责人透露。

通过对专业小程序统计平台阿拉丁指数2018年发布的3-12月的TOP100榜单分析发现,同程艺龙小程序“酒店机票火车”成长迅速。同程艺龙在2018年3月份的排名仅第46名;5月份跃升至第4名;7月份仅次于“跳一跳”位居第2;9月份首次实现“登顶”,并在10、11、12月份牢牢占据月度榜单第一的位置,实现了微信小程序的“四连冠”。

另据负责人说,同程艺龙目前已形成了“主小程序+子小程序+公众号”三角形流量闭环,让用户的不同需求在在流量闭环中进行流动和满足。同程艺龙的子小程序发展同样迅猛,例如,如“玩赚签到”小程序曾在阿拉丁指数工具类周榜中排名第6位。

小程序给同程艺龙带来的不单是流量和“第一”的标签,凭借微信小程序,2018年11月26日,被称为“小程序第一股”的同程艺龙终于在香港上市,这背后除了同程艺龙背后的大股东腾讯的背书,还有微信小程序的鼎力相助。

据钛媒体报道,2017年同城艺龙的合并平均月活为1.21亿。接入小程序之后,同城艺龙2018年上半年及2018年第三季度的合并平均月活分别达到1.60亿及2.06亿,可见小程序对于同城艺龙上市的推动作用十分明显。

或许是尝到了小程序的甜头,2019年1月31日,同程艺龙正式推出了旗下民宿平台“懒猫民宿”,并同步上线了独立微信小程序“懒猫民宿”。据同程艺龙相关负责人介绍,懒猫民宿是同程艺龙住宿事业群重点孵化项目之一,本次同步推出“懒猫民宿”小程序,也是看中了小程序市场的热度。

即用即走,有利有弊

全民入网时代,中国互联网用户规模已经逼近增长极限,整个行业正在等待下一个“风口”打开。艾媒咨询报告提供的问卷调查数据显示,有75.5%的受访者表示支持除微信外的应用推出小程序平台,体现了用户端对于整个互联网行业小程序生态繁荣发展的积极期许。